Los tiempos están cambiando. Incluso hoy en China hay personas que, hace unos cuantos años, se reían de la posibilidad de tener que pagar por el papel higiénico, y, quién sabe, tal vez la próxima generación de cibernautas de todo el mundo consideren normal pagar por el contenido de Internet.

Tal vez hayas escuchado de las declaraciones hechas por Rupert Murdoch acerca del contenido pagado para sus periódicos en línea. Por ejemplo, inmediatamente después de eso, se informó que The Times perdió a cerca del 90% de sus lectores en línea, pero los propietarios están más interesados en si el cambio en sus ganancias es negativo o positivo.

En las noticias eslovacas, esta novedad apareció en versión ligera, como «Tras el inicio del pago, el sitio web de The Times perdió a dos tercios de sus lectores,» ignorando a los dos tercios iniciales que perdieron luego del inicio de su registro obligatorio gratuito en línea. Otro artículo informa que «los lectores de un periódico estadounidense deben pagar por los comentarios en las discusiones», cuando en realidad tenían que pagar una pequeña cantidad una vez, para que el periódico tuviera sus identidades reales a través de sus tarjetas de crédito.

Según una reciente encuesta «la mayoría de eslovacos no pagaría por las noticias en portales de Internet». Esto no soprende. El periódico SME (por cierto, presente en línea desde 1993) alguna vez estableció un pago por sus comentarios políticos, pero luego de un tiempo, debido al desentendimiento de los lectores, los comentarios volvieron a ser gratis como un «presente para los lectores».

Uno se puede preguntar por qué los periódicos eslovacos están prestando tanta atención al contenido de noticias pagadas en cualquier parte del mundo. Para los más informados, no es una sorpresa: algo va a ocurrir.

Tomáš Bella, ex editor en jefe de SME, de 30 años, dejó su cargo y abrió su propia empresa, donde trabaja en el lanzamiento de un sistema compartido de Internet pagado para sitios web eslovacos (y en el futuro, los de otros países de Europa Central). Espera que los lectores paguen 2.90 euros al mes para poder acceder al contenido premium de esta alianza.

«Las condiciones acá son extremadamente buenas», se le ha citado. «En mercados pequeños como Eslovaquia y la República Checa, es suficiente estar trabajando con unos cuantos anunciantes grandes. Así el lector que no paga no tiene a dónde ir. … Es similar a la televisión por cable. Si debo pensar en todos los canales, los tendré mucho menos… Pero cuando pienso que es una pequeña cantidad y que yo recibiré todo, no me importa. …Durante años he intentado averiguar cómo hacer que funcione un sistema de pago acá, porque no hay tanto contenido exclusivo como en, digamos, el Wall Street Journal. Es por eso que todos los intentos previos fallaron».

«Para tener éxito psicológico», continuó Bella, «debemos empezar con un pequeño pago simbólico y un paquete común».

[Nótese que actualmente Eslovaquia tiene un publicación en línea pagada -«.tyzden», revista semanal- donde los lectores solamente tienen que pagar por el contenido de la revista en papel. Para recibirla en línea, pueden pagar con su tarjeta de banco o con SMS.]

¿Qué piensan los cibernautas eslovacos al respecto?

http://www.strategie.cz/scripts/detail.php?id=478123

Jozef Kutej:

Me gustaría pagar para poder leer artículos que sean de buen calidad y valiosos para mi y que no estén cubiertos de publicidad animada o que no sean como publicidad escondida para el producto XY. Lo que falta en el artículo es si se quedarán o no los anuncios flash en el contenido premium.

NewBigBrother:

Una empresa tendrá acceso monopólico a las preferencias de millones de lectores y sabrá quién y cuándo estaba leyendo [un artículo] y durante cuánto tiempo, y qué fue lo que [él o ella] agregó a la discusión… Hay apenas un paso de separación del uso inapropiado de la información con propósito de comercialización en la forma de publicidad personalizada.

Adam:

¡Creo firmemente que esto no tendrá éxito y que Bella saldrá del negocio [pronto]!

http://ekonomika.sme.sk/c/5482589/citatelia-americkeho-dennika-musia-platit-za-komentare-v-diskusiach.html:

LoisG

[Es] una triste realidad que el único contenido por el que me gustaría pagar en SME son las discusiones, porque con la calidad de los artículos acá, se puede sacar más de las discusiones que del propio artículo.

http://ekonomika.sme.sk/c/5461225/prieskum-vacsina-slovakov-by-za-spravodajske-portaly-neplatila.html:

real name:

Según nextbig [la empresa de Bella], habrá una posibilidad de «valor agregado» [pagado] para agregar comentarios a la discusión y votar en encuestas. Creo que inmediatamente esto hará que surjan algunos foros www.forum.sk/sme.html gratuitos, con discusiones que empiecen con enlaces a artículos de SME.

bilbo:

[Pagar] por el contenido de calidad que no voy a encontrar en otro lado – ¿por qué no? Ya estoy pagando por el acceso a tyzden.sk. Pero, al mismo tiempo, no voy a pagar por SME. La mayoría de su contenido son noticias de agencias.

vrtulka:

Han debido [implantar todos estos cambios] hace ya mucho tiempo – al menos, la gente no estaría perdiendo su tiempo en estupideces.

silvercoin:

democracynow.org o therealnews.com, o mcclatchydc.com, salon.com, huffingtonpost.com – esas son las fuentes por las que estoy dispuesto a pagar… Desafortunadamente, en Eslovaquia no existen sitios así…