Con una ola de calor y temperaturas que superan los 40 grados Celsius en muchas ciudades serbias, los serbios despertaron con un muy desagradable titular en los medios de comunicación nacionales. Según el periódico Blic, perteneciente al grupo de medios suizo Ringier Axel Springer Media y con frecuencia llamado tabloide en Serbia, el director de la compañía estatal de electricidad Elekroprivreda Srbije (EPS), Aleksandar Obradović, aprobó el rediseño del logo e identidad visual de la empresa pública, que costará 42 millones de dinarse o casi 350.000 euros.

Recientemente la compañía informó pérdidas por 86 millones de euros en  2014. La empresa pública afirma que el rediseño del logo es parte de la reestructuración de la compañía y tiene por objeto «economizar y cumplir con las normas de la comunidad europea.»

El diseño del nuevo logo ha hecho olas en Serbia, provocando preguntas y críticas entre los usuarios locales de las principales redes sociales y de foros de discusión.

En un país que está plagado de corrupción a todos los niveles de gobierno y tiene una de las más elevadas tasas de desempleo en Europa — más de 20% — Elekroprivreda Srbije se ha convertido últimamente en el punto focal para la insatisfacción pública.

Después de todo se trata de la misma empresa de utilidad pública financiada con impuestos que recientemente subió los precios de la electricidad en 12%, unos seis meses después de que el gobierno decidió disminuir en un 10 a 15% la mayoría de los salarios y pensiones.

La gran mayoría de los serbios apenas llega a fin de mes mientras el Banco Mundial informa que más del 20% de la población vive bajo la línea de pobreza. Este reciente derroche en el rediseño de un logo ha enfurecido a muchos.

Ako sam dobro shvatila EPS uvodi novi logo ZBOG STEDNJE i placa ga 42 miliona dinara? Jel taj logo usisava kucu i radja decu, sta?

— Mishomorka (@Mishomor) August 15, 2015

 Si entiendo correctamente ¡EPS presenta su nuevo logo PARA AHORRAR y paga 42 millones de dinares? ¿Este logo pasa la aspiradora y engendra los niños o qué?

EPS menja logo zbog «optimalizacije poslovanja i EU prakse» i to će nas kostati pola miliona evra. Eto gde idu pare od povećenja cene struje

— Goran Radosavljevic (@Radosav77) August 15, 2015

EPS está cambiando su logo » para la optimización de negocios y prácticas» y esto nos costará medio millón de euros. Ahí es donde va el dinero del aumento de precios.

La mayor parte de aquellos que se quejan y hacen preguntas en los medios sociales se han referido directa o indirectamente a la posibilidad de corrupción o malversación de fondos relacionados con el rediseño del logo. Como compañía de propiedad estatal, Elektroprivreda Srbije está legalmente obligada a realizar un llamado a licitación y pasar por un proceso adecuado de contratación por cualquier compra de bienes o servicios y parece que los ciudadanos estarán atentos a quién resulta ganador de la licitación que será anunciado a mediados de agosto 2015. Como muchas otras compañías estatales, Elektroprivreda Srbije ha sido conocida por haber, en el pasado, llamado a dudosas licitaciones públicas. En mayo pasado la compañía fue criticada por impedir que empresas nacionales participaran en una licitación por un contrato para reemplazar medidores de electricidad, una práctica que según los activistas anticorrupción contraviene los estándares establecidos por el Banco Europeo de Reconstrucción y Desarrollo.

A pesar de que la licitación se dio a conocer recientemente la popular blogguera y autora Mirjana Mimica preguntó sarcásticamente si ya se conocía al ganador.

Otros usuarios de los medios sociales asumen que una empresa cercana al Partido Progresista serbio podría ganar la licitación.

A jel se zna ko je na tenderu dobio da radi novi logo za EPS?

— Mirjana Mimica (@Mahlat) August 15, 2015

 ¿Entonces sabemos quién ganó la licitación para crear el nuevo logo de EPS?

U 150 maraka da će konkurs za novi logo EPS-a dobiti neka firma osnovana pre 2 meseca bliska SNS-u (podsetite me na ovaj tvit 15.08.'15)

— Mishomorka (@Mishomor) August 15, 2015

Apuesto 150 marcos (alemanes) que una compañía establecida hace dos meses y cercana al SNS (Partido nacionalista serbio en el poder) ganará la licitación para el nuevo logo de EPS. (Esto me recuerda el tuit del 15.08.2015)

Agencias creativas serbias y diseñadores independientes también han estado analizando el tema, aunque desde un punto de vista más profesional.

En los últimos años, numerosos experimentados diseñadores web serbios han estado trabajando a distancia para clientes internacionales y están al corriente del mercado mundial y de los precios en el sector.

Aunque un representante de la agencia citado en el artículo de Blic explica que el diseño del logo para las grandes compañías internacionales es generalmente mucho más caro – implica rediseñar cada plantilla de documento junto con las pautas de identidad de marca de la compañía – la mayoría de los representantes de la industria en Serbia no logra entender por qué es tan costoso el rediseño de identidad visual de un servicio público ni tampoco por qué sería necesario para la compañía.

Muchos diseñadores y profesionales de la publicidad en Serbia han llamado la atención sobre algunos de los logos mundiales más emblemáticos y sus costos, y han señalado que esperan que pronto el nuevo logo de EPS integre esa lista.