Evaluación fotográfica de los daños provocados por el bombardeo, realizada por el Depósito de Almacenamiento de Artillería de Sremska Mitrovica, Serbia, utilizada por el Vicedirector de Planificación y Políticas Estratégicas del Estado Mayor Conjunto, mayor general Charles F. Wald, de la Fuerza Aérea de los EEUU, durante una rueda de prensa sobre las operaciones de la OTAN. Imagen del Gobierno de Estados Unidos, de dominio público.

El 24 de marzo de 2014, fecha del 15º aniversario del inicio del bombardeo de la OTAN sobre Yugoslavia de 1999, la portavoz y ex-corresponsal de la BBC Oana Lungescu [en] retuiteó una publicación de la ministra de Integración Europea de Kosovo Vlora Citaku [en].

La publicación generó de por sí controversia puesto que mostraba un meme con el logo alterado, aunque ampliamente reconocible, de Nike, versiones alteradas de la marca Nike y el eslogan de Nike «Just do it» (Házlo). El tuiteo original de la ministra Citaku incluía dicho meme, frente al cual algunos usuarios de Twitter, tanto de Serbia como de otros países, se mostraron en desacuerdo:

15 years ago NATO intervened to stop genocide in Kosovo! Will never forget! pic.twitter.com/V6euDfgBoi

— Vlora Citaku (@vloracitaku) March 23, 2014

¡Hace 15 años la OTAN intervino para detener el genocidio en Kosovo! ¡Jamás lo olvidaremos!

Sin embargo, lo que provocó una verdadera ola de comentarios de rabia y decepción en los usuarios de Twitter de todo el mundo, muchos de ellos serbios, fue el retuiteo que hizo Lungescu de la publicación original desde la cuenta oficial de Twitter de la vocería de prensa de la OTAN. Fue el retuiteo de la imagen [en] por parte de la vocera de la OTAN, más que el comentario de la ministra Lungescu que lo acompañaba, lo que generó la indignación, siendo tildado por muchos como una «jugada tonta.»

La ministra Citaku también fue criticada por algunos usuarios de Twitter, pero defendió su postura sobre la materia publicando varios comentarios acerca del bombardeo de la OTAN de 1999, incluyendo el siguiente tuiteo [en] dirigido a un crítico serbio:

@JelenaLilic2 bombing helped Serbia liberate from Milosevic! Self victimization not helpful! Reflect on the past!

— Vlora Citaku (@vloracitaku) March 24, 2014

¡El bombardeo ayudó a Serbia a liberarse de Mirosevic! ¡La auto-victimización no sirve! ¡Reflexionemos sobre el pasado!

La ministra Citaku añadió [en] también:

@Solisio we never denied Serbian victims! But we should not lose the track of history.We all know how/when/why it started and why NATO acted

— Vlora Citaku (@vloracitaku) March 23, 2014

¡Jamás negamos a las víctimas serbias! Pero no debemos perderle el rastro a la historia. Todos sabemos cómo, cuándo y por qué empezó y por qué actuó la OTAN.

Las críticas no se ablandaron luego de que el tuiteo de la ministra Citaku se viralizara a través de diversas redes sociales gracias a su promoción por parte de la representante de la OTAN Oana Lungescu mediante los canales de comunicación de la OTAN. Mientras algunos apoyaban la postura de la ministra Citaku, otros siguieron encontrándola algo inapropiado.

La mayoría de las críticas en Twitter eran en respuesta al retuiteo de Lungescu, no al tuiteo original de la ministra Citaku. Andrej Fajgelj [en], servidor público y miembro del partido político Treća Srbija (Tercera Serbia), fue uno de los que dirigieron su respuesta [en] a la cuenta de Twitter @NATOPress que administra Lungescu:

@NATOpress Your idea of a tombstone for our children you have killed? I hope we'll know to respect them better @vloracitaku

— Andrej Fajgelj (@fajgelj) March 24, 2014

¿Tu idea de una lápida para nuestros niños y niñas que Uds. asesinaron? Espero que sepamos respetarlos mejor.

Lily Lynch [en], periodista estadounidense que vivió en Serbia durante años, también respondió [en], manifestando su disconformidad con la imagen incluida en la publicación:

@NATOpress @vloracitaku NATO, this is some bad PR. And I'm American. Using the Nike sweatshop logo to rally support for a bombing?

— Lily Lynch (@lilyslynch) March 24, 2014

OTAN, es un mal trabajo de RRPP. Y soy estadounidense. ¿Usar el logo de los explotadores de Nike para apoyar un bombardeo?

Nebojša Krstić [sr, en], relacionista público profesional de Serbia, fue uno de los que se preguntaron [en] cómo una representante oficial de la OTAN llegó a publicar esta clase de comentario y la controvertida imagen a través de un canal oficial.

En una de las largas discusiones sobre el tema en Twitter, el director de programas de una ONG y miembro directivo del Partido Liberal Democrático de Serbia Darko Runić [en, sr] también llamó la atención [en] sobre lo que la mayoría ha llamado el uso inapropiado de una marca reconocida por parte de un miembro del gobierno y representante de la OTAN:

@Petrit @NATOpress @vloracitaku no need to educate me on jazz, my point is the deeply inappropriate (ab)use of Nike logo by a govt official

— Danko Runić (@DankoRunic) March 23, 2014

No hay para qué educarme en jazz, mi punto es el (ab)uso profundamente inapropiado del logo de Nike por una funcionaria de gobierno.

Después de que los usuarios mencionaran este hecho a Nike vía Twitter, la empresa de artículos deportivos respondió [en] desde su cuenta oficial @NikeSupport [en], realizando la siguiente declaración [en]:

… Gracias por contactarnos y manifestar su preocupación. Este no es un aviso publicitario oficial de Nike y tampoco Nike está involucrado en la creación o publicación de esta imagen. Nos tomamos el abuso de nuestra marca y nuestro eslogan con seriedad.

La vocera de la OTAN, la Sra. Lungescu, se apegó a su retuiteo e hizo una declaración [en] ese mismo día para defender su acción:

No obstante, la portavoz de la OTAN sostiene que fue inapropiado retuitear la imagen el mismo día. Más tarde ese día lunes, Lungescu defendió su gesto diciendo que el retuiteo «no tenía en absoluto el propósito de faltar el respeto a las víctimas del conflicto de 1999.»

Al contrario, dijo, fue «un retuiteo para agradecer a la OTAN por salvar a los civiles de la limpieza étnica de Kosovo. La OTAN reaccionó rápidamente para proteger a las personas de Kosovo en 1999, y nuestra misión de paz KAFOR sigue creando un ambiente seguro para todos los habitantes de Kosovo, basándose en la Resolución 1244 del Consejo de Seguridad de las Naciones Unidas.»