Este año, las estadísticas del turismo francés son un poco confusas. Sylvia Pinel, la ministra de Turismo, sigue mostrándose cautelosa con los números mientras que los resultados de Protourisme, el punto de referencia para los estudios del turismo, pintan sombríos [fr].

Pero en China, las predicciones para el turismo son más claras que el agua: el mercado es prometedor [en]. Por lo que, los operadores turísticos, sobre todo los franceses, han decidido fomentar el desarrollo de esta zona, empezando con el grupo de complejos turísticos Club Med [en].

China es un mercado turístico altamente solicitado y por buenas razones. El turismo es un concepto relativamente nuevo en el país [fr]. Empezó a finales de la década de los 90, cuando a los empleados chinos se les dio dos días de descanso a la semana y nueve de vacaciones al año. Como resultado, el turismo se incrementó dramáticamente. Ahora, el gasto chino en el extranjero ha aumentado un 40 % del 2011 al 2012 [fr].

China, un mercado inmenso para los operadores turísticos

Tendemos a pensar inmediatamente en el turismo chino en el extranjero. De hecho, las cifras son significantes. Según el Business Insider [en], el número de viajes al extranjero pasó de 10 millones en 2000 a 83 millones en 2012. Pero, antes de emprender sus viajes por tierras extranjeras, los chinos están interesados primero en su propio país. El turismo doméstico chino supera con mucho al turismo internacional. Un estudio muestra [fr] que un total de 300 millones de turistas chinos han viajado dentro de China, comparados con los 15 millones de turistas internacionales, lo que genera 110 miles de millones de dólares para el turismo doméstico.

Turistas chinos (Marc Ben Fatma, licencia CC-BY-NC-2.0)

La tendencia representa una gran oportunidad de expansión para los operadores turísticos, muchos de los cuales se han instalado en el mercado chino. Havas Voyages Vacances, Mandarin Voyages y Nouvelles Frontières están entre las cien y tantas agencias que han ido a ofrecer viajes [fr] en la China continental.

Club Med ojea China

Recientemente, el Club Med llamó la atención cuando anunció sus ambiciosos planes para China [fr]. La empresa intenta ganar cuota de mercado en el país, especialmente desde que el mercado europeo, y más concretamente el mercado francés, está en una profunda ralentización. Su objetivo es ganar unos 200.000 clientes para finales de 2015, con la inauguración de cinco pueblos y complejos turísticos en 2013. Entonces, China se convertirá en el segundo mercado más grande de Club Med [fr]:

Les Chinois sont aujourd'hui 80.000 à prendre le chemin des villages. Et en 2015, avec 200.000 GM (gentils membres), cinq villages locaux et des hôtels-resorts «By Club Med» créés pour l'occasion, la Chine deviendra le 2^e marché du Club. Plus globalement, c'est en Asie que le Club pourra le mieux poursuivre sa stratégie de montée en gamme, grâce à l'enrichissement des classes moyennes.

Este año hay unos 80.000 turistas chinos que irán a los complejos turísticos de Club Med. En 2015, con 200.000 miembros, cinco pueblos locales y complejos turísticos con la etiqueta «By Club Med» establecida, China se convertirá en el 2º mercado de la empresa. De hecho, desde una perspectiva global, es en Asia donde el Club Med podrá adoptar sus avanzadas estrategias de marketing gracias a la creciente riqueza de la clase media asiática.

La inversión necesitó la construcción de pueblos de lujo. Sobretodo el planificado para las islas tropicales de la provincial de Hainan en el sur de China [fr], donde se puede encontrar a los inversores más ricos de China, promete ser colosal. Los dos accionistas principales, AXA PE y Fosun, lanzaron una OPA amistosa por el Club para obtener un 50,1% del capital y los derechos de voto. El proceso eliminaría las restricciones de los accionistas a corto plazo, liberaría, inmediatamente, algunos activos líquidos y les permitiría acelerar su estrategia internacional a su gusto.

En una entrevista con Le Figaro, el presidente de Fosun, Guo Guangchang [fr], no ocultó su oferta de OPA en este momento crucial del desarrollo del Club Med:

Cela fait trois ans que Fosun est actionnaire du Club Med. L’offre, que nous présentons avec Axa PE et le management, a deux objectifs. Le premier est de donner au Club un actionnariat stable pendant une période minimum de cinq ans. Le second est de l’accompagner dans son développement sur le marché asiatique, et tout particulièrement en Chine.

Fosun ha sido un accionista de Club Med durante tres años. La oferta que estamos presentando con Axa PE y la dirección tiene dos objetivos. El primero es dar al Club una base accionarial estable durante un periodo mínimo de cinco años. El segundo es apoyar su desarrollo en el mercado asiático, especialmente en China.

Por ahora, el Tribunal de Apelación está reteniendo la oferta hasta que dictamine [fr] sobre las apelaciones presentadas por accionistas minoritarios. El dictamen llegará a finales de septiembre. Estas apelaciones minoritarias disputan la validez de la OPA según la Autoridad del Mercado Financiero. Hasta ahora, la base de la disputa sigue estando poco clara.