Para recordar a las singapurenses de las revisiones gratuitas de Papanicolau en mayo, la Sociedad de Cáncer de Singapur [en] lanzó un anuncio que decía «Levanta tu falda, salva una vida», que encendió una agitada discusión sobre si era creativo, efectivo u ofensivo.

La campaña incluyó a celebridades locales que imitaban la icónica pose de Marilyn Monroe en su película «La comezón del sétimo año». El afiche de la campaña se puede ver en marquesinas de paradas de bus y estaciones de tren.

Según la Sociedad de Cáncer de Singapur, el cáncer de cuello uterino es un serio problema de salud en el país:

El cáncer de cuello uterino está ubicado en el noveno lugar entre los cánceres que se diagnostican a las mujeres de Singapur. Cada año, 200 mujeres son diagnosticadas con la enfermedad y 70 de ellas mueren por esta causa. Es una enfermedad altamente prevenible y curable.

Del 1 al 31 de mayo de 2013, todas las mujeres singapurenses con edades entre 25 y 69 años podrán tener revisiones GRATUITAS de Papanicolau en las clínicas que participan en toda la isla.

Por lo menos, 178 clínicas ofrecían estas revisiones gratuitas de Papanicolau durante el mes de mayo. Hubo reacciones diversas [en] al anuncio. Algunos lo elogiaron por ser sugestivo mientras que otros pensaron que era un anuncio para adelgazar o de moda. Otros lo criticaron por ser demasiado sexual.

Anuncio “Levanta tu falta, salva una vida” para promover sensibilidad por el cáncer de cuello uterino. Imagen de la página de Facebook de la Sociedad de Cáncer de Singapur.

El bloguero de Everything Also Complain cree que hubiera bastado un simple recordatorio [en] de que hay revisiones gratuitas de Papanicolau:

…no necesitas un titular polémico para llamar la atención de las singapurenses. Una palabra de cuatro letras con la letra F hubiera hecho la magia FREE (gratis), y esa palabra mágica que hace que los singapureneses se paren en fila durante largas horas para cosas que no necesitan, está restringida acá en letritas con un tipo de letra aburrido.

Por su parte, a musliminah in NL [en] piensa de la misma manera:

La idea detrás de mujeres sexualizadas atendía a la mirada masculina, y sugería voyeurismo y disponibilidad sexual de las mujeres. El redactor de este anuncio cree que los juegos de palabras casi no funcionan en los avisos, en tanto que otros piensan que no es una buena idea sexualizar anuncios que tienen un mensaje importante.

¿Qué palabra desencadenaría que la mentalidad singapurense prestara atención a este anuncio? Para la próxima campaña, sugiero el siguiente titular:

¡GRATIS Revisiones de Papanicolau!

Eso debe llamar la atención y hacer que las mujeres se apunten a las revisiones gratuitas. :)

Mr Brown apoya la causa, pero no está contento [en] con el tema de la campaña:

Estoy a favor de generar conciencia sobre el cáncer de cuello uterino, pero, ¿en serio? ¿»Levanta tu falda, salva tu vida»?

Ya que estás en eso, ¿por qué no «Abre las piernas, salva tu vida»?

¿O «Deja caer tu ropa interior, salva tu vida»?

¿O «Mira por debajo de tu caída, salva tu vida»?

Como sea, a pesar del alboroto, el cáncer es un asunto serio y pondré el enlace a la información de revisiones gratuitas de Papanicolau en mayo.

En un artículo para Breakfast Network, Wesley Gunter defiende [en] el anuncio:

…si un aviso como este PUEDE hacer que más mujeres se hagan una revisión de Papanicolau porque LLAMA su atención y salva sus vidas, ¿no ha cumplido con sus objetivos?

Lo único “triste” de todo el asunto es cómo este intento creativo fue rápidamente atacado antes de darle la oportunidad de ver si realmente funcionaba.

Linda Black, una de las modelos que participó en el aviso, está orgullosa [en] del éxito de la campaña:

Estoy tan orgullosa de la campaña, y creo que estuvo bellamente filmado y amorosamente editado con problemas de salud de mujeres en mente. Defiendo eso, y los defenderé y mi decisión será una parte de esto.

Dicho esto, la campaña es un gran éxito –montones de personas están hablando al respecto, o han escuchado algo, y un grano de verdad se ha sembrado: ¿cuándo fue la última vez que se hicieron esa prueba, señoras? ¿No es maravilloso que en este país, los poderes que se preocupan lo suficiente por ti te den tu legítimamente merecida revisión GRATIS?