LiveJournal, de propiedad de la empresa rusa SUP Media, que también la administra, acaba de anunciar [ru] un programa de subvenciones dirigido a desarrollar «blogs interesantes, pero menos conocidos». Los fondos de la subvención podrían usarse para un bloguero que recién empieza a promocionar su blog a través de diversos servicios de «promoción» pagados, ejecutados por la empresa. Aunque en esencia hay anuncios bastante transparentes para estos servicios de promoción, la financiación de US$300,000 distribuida a través de la «comunidad» de subvenciones lj-grants.livejournal.com [ru] representa una considerable inversión en RuNet. Está por verse si programas como este lograrán mantener la condición de dominante de LiveJournal en RuNet, condición que enfrenta tensa competencia con Facebook, VKontakte y blogs independientes.